El proyecto de la película “El Proyecto de la Bruja de Blair” es conocido por su estrategia de marketing, considerada una de las más exitosas en la historia del cine. Los directores de la película pidieron al elenco que permaneciera escondido en sus casas hasta unas semanas después del estreno, lo que generó un aire de misterio en torno a los actores.
Antes del estreno, se colocaron carteles de “Se Busca” en las calles cercanas al lugar de filmación y en sitios de internet, dando la impresión de que los actores estaban desaparecidos. Durante la primera proyección, se presentaron entrevistas y reportes de policía falsos para reforzar la narrativa de desaparición. En el festival de cine de Sundance, se entregaron panfletos a los asistentes solicitando información sobre el paradero de los protagonistas.
El sitio IMDb también colaboró con esta estrategia, marcando el estado actual de los actores como “desaparecidos”. Estas tácticas fueron efectivas, ya que con un presupuesto inicial de 60,000 dólares, la película logró recaudar casi 250 millones de dólares.
