Warner Bros. Discovery (WBD) confirmó que su plataforma de streaming volverá a utilizar el nombre HBO Max, dejando atrás la denominación Max, adoptada en 2023. El anuncio fue realizado durante la presentación Upfront de la compañía para anunciantes, por el director ejecutivo de HBO, Casey Bloys.
El cambio responde a una estrategia enfocada en destacar la fortaleza de la marca HBO, especialmente en un mercado de streaming que enfrenta una alta competencia. Durante la presentación, Shauna Spenley, directora de marketing de la plataforma, explicó que el objetivo es reforzar la identidad de contenido diferenciado que representa HBO desde hace décadas.
La marca HBO Max fue utilizada inicialmente en 2020, luego de la transición desde HBO Now. Posteriormente, tras la fusión entre WarnerMedia y Discovery en 2022, WBD adoptó el nombre Max como parte de una estrategia para representar un catálogo más amplio que incluyera contenidos de HBO, Warner Bros. Pictures y Discovery.
A pesar de lanzamientos exitosos en taquilla como A Minecraft Movie y Sinners, la compañía ha enfrentado desafíos, particularmente en su división de superhéroes, donde DC Studios continúa en desventaja frente a Marvel Studios.
La decisión de recuperar el nombre HBO Max busca fortalecer la identidad de marca de una de las propiedades más reconocidas de WBD. Aunque la plataforma reportó un crecimiento de 5.3 millones de suscriptores en su último trimestre, sigue posicionada por debajo de otros competidores del sector como Netflix y Amazon Prime Video.